Você deve se preocupar com o gerenciamento de sua campanha PPC pelo Google?

 Em média, 41% dos cliques vão para os três principais anúncios pagos na página de resultados de pesquisa do Google. Um testemunho do valor duradouro do marketing pay-per-click (PPC).

Mas, embora esse ramo da publicidade de busca seja uma parte valiosa do kit de ferramentas do profissional de marketing moderno, a declaração mais recente do Google Ad servirá para mudar significativamente o panorama do PPC?

No início deste ano, o Google Ads enviou um comunicado por e-mail com o título: "Vamos nos concentrar em suas campanhas, para que você possa se concentrar em seus negócios".

O que isto significa?

Fundamentalmente, o título confirma que o Google está introduzindo a automação em quase todas as áreas de suas plataformas e processos de criação e gerenciamento de campanhas, incluindo PPC  ao escolher uma plataforma

Mas, o que é particularmente interessante aqui é que a automação será movida principalmente por humanos.

O Google está aproveitando o poder de seus "especialistas em Google Ads" internos para ajudar a gerenciar as campanhas de PPC dos profissionais de marketing nos bastidores. Além disso, a iniciativa de 'aceitação' do Google significa que, a menos que você desative fisicamente dentro de sete dias após o recebimento do e-mail, você se tornará parte deste programa conduzido pelo Google. Dito isso, o Google confirmou que, se alguém se inscrever automaticamente, será possível cancelar a inscrição em uma data posterior.

E parece que nem todos concordam com os novos planos de PPC do Google:

Você deve se preocupar com o gerenciamento de sua campanha PPC pelo Google?

A função dos especialistas em publicidade do Google

Para ajudá-lo a tomar sua própria decisão, é importante explorar a função dos especialistas em publicidade internos do Google.

De acordo com o e-mail do Google, os especialistas da marca identificarão as mudanças essenciais que podem ajudar os profissionais de marketing digital a extrair mais valor de seus anúncios, desde a reestruturação de seus grupos de anúncios ou modificação de palavras-chave direcionadas ao ajuste de lances e atualização de segmentos de texto. Como parte da iniciativa, o colosso de buscas também se compromete a configurar e ativar recursos avançados continuamente para fins de otimização, sem afetar os orçamentos.

Em resumo, a equipe de PPC e especialistas em publicidade do Google fará ajustes e alterações automáticos em parte essencial de suas campanhas de publicidade com o objetivo de torná-las mais bem-sucedidas e, em última análise, fornecer a você um ROI mais saudável para seus esforços.

Gerenciamento de anúncios PPC do Google: principais considerações

Para ajudá-lo a navegar pela nova iniciativa de gerenciamento de anúncios do Google, aqui estão os principais aspectos da mudança que você deve conhecer:

O Google afirma que, apesar de intervir nas campanhas de anúncios do Google, o titular da conta tem o poder de aceitar ou rejeitar as sugestões e, como tal, permanecer no controle de suas campanhas.

Em sua recente comunicação, o Google afirma que os anunciantes ainda são responsáveis ​​pelos resultados de suas campanhas e não devem confiar apenas em seus esforços de otimização ou sugestões.

Como profissional de marketing, você é fortemente encorajado a monitorar sua conta regularmente para entender o que está acontecendo com suas campanhas o tempo todo.

Quaisquer ajustes ou sugestões feitas por especialistas em PPC do Google que sirvam para atrapalhar uma campanha publicitária estão sujeitos a um possível reembolso.

Você deveria se preocupar?

À primeira vista, a intervenção 'especialista' em publicidade PPC do Google pode parecer um tanto intrusiva para marcas, empresas e profissionais de marketing.

Este nível de intervenção pode ter um impacto imediato nas campanhas impulsionadas pela nova iniciativa, mas neste momento, é difícil dizer se isso será positivo ou negativo. No entanto, podemos presumir que as alterações feitas pelos especialistas serão influenciadas pelo mecanismo de recomendações acionado por máquina existente do Google.

O que também está claro é que, ao oferecer sugestões e conselhos de otimização diretamente aos titulares de contas, o Google poderia minar uma série de consultores de marketing de PPC e agências que trabalham com marcas para melhorar, aprimorar e entregar suas campanhas.

Mas, embora alguns vejam essas mudanças negativamente, outros acreditam que isso poderia proporcionar às agências, consultores e profissionais de marketing mais tempo na estratégia e menos tempo nas táticas de otimização diárias, automatizando esses processos.

Olhando para essas mudanças a partir de uma perspectiva de copo meio cheio, os profissionais de marketing digital estendido pelo tempo poderiam se beneficiar muito com essas sugestões personalizadas, caso as aceitassem. Além disso, com a opção de rejeitar sugestões em potencial e optar por sair do programa se necessário, parece que as alterações propostas pelo Google oferecem mais uma oportunidade do que um prejuízo para os profissionais de marketing digital responsáveis ​​pela publicidade PPC.

Como qualquer coisa em sua infância, é impossível prever o impacto que essas mudanças terão no cenário de publicidade PPC como um todo, mas como o programa não é obrigatório, é improvável que ameace a saúde ou o sucesso de suas campanhas em um futuro próximo.