Há algumas semanas, participei de uma reunião no café da manhã com um grupo de empresários da indústria de tecnologia, espaço (sim, viagens espaciais), software e engenharia. Fiquei muito impressionado com o incrível talento dos alto-falantes. Você sabe, existem pessoas por aí construindo coisas, como redes privadas de satélite, instalações de bioimpressão, computadores quânticos e carros autônomos. Eu estava completamente paralisado pelo grupo incrivelmente voltado para o futuro, inovador e excepcionalmente inventivo à minha frente. Eu também desejei imediatamente ter trabalhado um pouco mais duro nos meus vinte anos.
Após as apresentações, uma das perguntas que surgiram durante a sessão de perguntas e respostas foi: "qual é a próxima grande novidade?"
Uau. Você já pensou sobre "a próxima grande coisa"?
Parte da magia de prever a inovação é que é muito, muito difícil acertar. Aqueles que podem prever o futuro com precisão (na minha humilde opinião) são aqueles que tendem a compreender como as pessoas responderão a uma ideia quando forem expostas a ela. Acho que prever isso é uma habilidade muito especial.
Por outro lado, espera-se que possamos prever o resultado de nosso marketing o tempo todo. Embora prever seja uma coisa, fazer acontecer é um jogo totalmente diferente.
A competição pela atenção de nossos clientes está ficando mais difícil
Em nosso setor, quando você realmente resume o que fazemos, estamos consertando ou fazendo coisas ou comunicando coisas.
Na maioria das vezes, estamos criando conteúdo que comunica: ideias, histórias, notícias e orientações - você entendeu. O problema é que, não importa em qual vertical você trabalhe, todos estamos competindo por algo: a atenção de nossos clientes.
À medida que nossos clientes ficam mais espertos, a concorrência fica cada vez mais acirrada.
Todos os profissionais de marketing de maior sucesso em nosso setor têm uma característica especial em comum. Eles são bons em encontrar novas maneiras de comunicar ideias. Dê uma olhada em apresentações clássicas como esta de Ross Hudgens para ver o quão poderoso pode ser observar, imitar e desenvolver uma ideia com alcance viral surpreendente.
Gosto particularmente da ideia de pegar um pedaço de conteúdo e fazer melhorias, seja através do design, layout ou simplesmente atualizando o que está lá. Gosto porque é muito fácil de fazer e há evidências crescentes de que isso está acontecendo em toda a Internet. As marcas estão dando uma segunda olhada em como estão desenvolvendo seu conteúdo para atrair um público mais amplo ou para atrair um público viral (ou ambos!).
Por exemplo; dê uma olhada neste lindo guia de viagens ao Vietnã (crédito: travelindochina.com) ou neste guia extenso para seguro de propriedades comerciais (crédito: Towergate Insurance / Builtvisible.com) para exemplos de marcas em mercados verticais competitivos desenvolvendo seu conteúdo existente. Em verticais em que o conteúdo do artigo comum foi destruído, o redesenvolvimento do próprio meio parece um próximo passo importante.
Inovador não é a mesma coisa que técnico
Há muito tempo que sinto que existe um conflito entre a nossa interpretação de "inovador" e "técnico". Como já escrevi, aqueles que realmente entendem como a web funciona têm uma grande vantagem. Aprenda como ele é construído e você será capaz de fazer grandes coisas acontecerem sozinho , simplesmente aprendendo e experimentando .
Na minha opinião, porém, você não precisa ser capaz de aprender como construir seu próprio site ou ser um desenvolvedor. Tudo que você precisa fazer é aprender o vocabulário e construir um amplo entendimento de como as coisas funcionam em um navegador. Na verdade, acho que todos nós precisamos fazer isso, agora. Por quê?
Precisamos de mais inovação no marketing de conteúdo
Acho que nosso futuro depende da capacidade de inovação de nossa indústria. Claro, você ainda precisa ter o básico em vigor. Sempre seremos profissionais de marketing em forma de T , executando um pouco de SEO técnico aqui, um pouco de estratégia de conteúdo ali. Mas, todos nós somos SEOs e sabemos que precisamos adquirir links, construir públicos e geralmente pensar grande sobre nossas ambições. Quando seu objetivo é atrair novos seguidores, fãs, links e angariar compartilhamentos aos milhares, você precisa fazer algo muito emocionante para atrair a atenção para si mesmo.
O vocabulário do desenvolvimento de conteúdo
Elaborei este post para ser uma introdução aos recursos mais avançados encontrados no desenvolvimento de conteúdo inovador. Minha apresentação MozCon 2014 original foi projetada para educar sobre algumas das tecnologias que devemos estar cientes em nossos projetos de desenvolvimento de conteúdo e o processo que seguimos para construir coisas. Vamos salvar o processo para outra postagem (grite nos comentários se você acha que isso seria útil!) E focaremos no "o quê" por enquanto.
Na Builtvisible, estamos trabalhando duro para estender nossos recursos internos de desenvolvimento de conteúdo. Aprendemos compartilhando exemplos incríveis uns com os outros. Nossa política é sempre tentar desconstruir como algo pode ter se desenvolvido, dessa forma, estamos aprendendo. Algumas das coisas que vemos na web são incríveis - elas merecem muito respeito pelo talento e pelas habilidades que revelam o conteúdo.
Aqui estão alguns exemplos que eu acho que demonstram alguns dos tipos mais úteis de abordagem para profissionais de marketing de conteúdo. Espero que isso ajude tanto quanto nos ajudaram, e espero que você possa formar uma perspectiva de como são os recursos inovadores no desenvolvimento de conteúdo mais avançado. Claro, sinta-se à vontade para compartilhar seus próprios exemplos nos comentários também! Quanto mais melhor!
A história de EBoy
eBoy: a empresa de design gráfico cujos três co-fundadores e membros únicos são amplamente considerados os "padrinhos" da pixel art.
O estilo consistente (assim como o conteúdo bem escrito) é excelente. Tecnicamente falando, talvez o recurso mais inteligente e elegante seja o zoom da imagem posicionada no eixo Z em um contêiner <canvas> (mais sobre isso em um momento).
Um ouvinte de evento (jQuery) ajuda a dimensionar a tela de acordo com o tamanho da janela do navegador e a posição do eixo z muda na rolagem para criar um efeito de zoom elegante.
Veja o exemplo aqui: http://www.theverge.com/2014/6/17/5803850/pixel-perfect-the-story-of-eboy .
<canvas> é um elemento HTML que pode ser usado para desenhar gráficos usando scripts (geralmente JavaScript). Isso pode, por exemplo, ser usado para desenhar gráficos, fazer composições de fotos ou animações simples.
Colorindo o passado
Dê uma olhada no Guia para Colorir o Passado da Pixart Printing (crédito: Pixartprinting / Builtvisible.com) para um exemplo inteligente do <canvas> em uso. Aqui está uma das imagens (ponta, passe o mouse e clique na imagem):
O recurso de colorização aproveita o poder do elemento canvas. Nesse caso, a versão colorida da imagem é aplicada à tela como uma imagem de fundo, com a versão em preto e branco em uma camada acima. Clicar (ou tocar, no celular) apaga partes da imagem superior, revelando a versão colorida abaixo.
Experimentos do Chrome: Globe
Globe é a visualização de dados globais "simples" do crescimento da população da Terra em um determinado intervalo de datas. A visualização 3D baseada em webGL : uma API JavaScript para renderizar gráficos 3D e 2D interativos em qualquer navegador compatível sem o uso de plug-ins.
Veja o exemplo aqui: http://globe.chromeexperiments.com/ .
WebGL é uma opção emergente realmente empolgante, disponível para profissionais de marketing de conteúdo que desejam experimentar experiências imersivas ou ambientes simulados altamente interativos.
Alguns dos meus exemplos favoritos de WebGL incluem Hello Racer e Tweetopia , um visualizador 3D Hastag do Twitter.
Se você quiser ver mais exemplos de webGL em ação, dê uma olhada em Experimentos do Chrome . Não se preocupe, esse material também funciona nas versões mais recentes do Firefox e do IE.
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